随着我国经济的持续稳定的发展，**整体实力的不断提升，我国的体育用品产业也发展迅速，规模日益扩大。这些都为体育用品的营销提供了广阔的发展空间，然而由于众多的客观原因，我国的体育用品企业在营销过程中在理论、理念和体系上仍存在诸多不足，因此时至**我国只能称为一个体育用品生产大国，而不是体育品牌大国。而我们只有通过了解和分析我国体育用品营销的现状，才能发现问题并解决问题，才能正确地运用体育营销策略，使我国的体育用品企业和品牌立足国内市场，进军**市场，不断地发展和壮大。

      近年来，在国内经济的强势带动下，我国的体育产业发展迅猛，北京奥运会、广州亚运会等一系列大型体育赛事的成功举办极大的激发了国民对体育用品的消费欲望，国民在体育用品上的消费支出已经在日常生活消费中占有相当重要的比重。同时赛事的举行也**了体育用品的出口，我国的体育用品出口的经济总量已经占了**总产量的一半以上。体育用品的市场不断变大，年销售额已经达到数百亿的规模，正处在一个稳步增长的“黄金期”。相关研究部门的资料统计显示，截至到2008年，我国的体育用品生产企业已经超过了400万家，形成规模的企业近25000家，是全**生产体育用品种类.多、.大的**。但客观地看，我国的体育用品市场还
      是由国外的**品牌，如阿迪达斯、耐克这些品牌占主导地位，大多数的国产品牌还处于成长和模仿阶段。我国的体育用品生产总体上仍有很多问题，产品无论是在品牌**度上还是质量和档次上都偏低，缺乏高端产品和自主品牌。虽然在一些地区已经形成了具有产业集群特征的体育用品生产基地，但这些企业在产品研发方面能力明显不足，缺乏强有力的科技支撑，无论是在国内市场还是在**市场上营销的过程中多处于劣势地位，众多的国内体育用品生产企业在营销中过多依赖劳动力上的价格优势，虽然在销售额上数量巨大，但实际利润收益低，很难同****品牌进行真正意义上的竞争，这些都严重制约了我国体育产业发展的规模和质量。
      体育用品市场的环境是复杂多变的，机遇和机会往往是稍纵即逝的，因此体育用品企业应当把产品的营销放在战略的角度去考虑。企业应当充分运用自身所能调动的一切资源去开拓市场，营销的意义在于企业能够适应不断发展变化的市场环境，进退自如，当机遇出现的时候能够正确的把握营销方向，促进企业的不断发展，而在面对困境时通过营销从容应对，顺利度过难关。
      同时体育用品营销的意义还在于，由于市场上的购买者的需求是不断更新和改变的，因此，企业就应该顺应市场发展变化在营销策略上进行创新，营销手段的创新能够带来体育用品价值的提升，为企业提供更大的经济收益。当前我国的体育用品产业的发展仍处在起步阶段，在和**接轨的过程中自身的竞争力还不强，因此更应该通过营销上的创新和改变来扭转当前的不利局面，使我国的体育用品企业能够在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，得到持续健康的发展。